核心关键词的选择

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选择关键词的第一步是确定网站核心关键词。

核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说,整个网站会有很多目标关三键词,这些关键词不可能都集中在首页上进行优化,而是合理地分布在整个网站,形成金字塔形结构。难度最大、搜索次数最多的两三个是核心关键词,放在首页:难度次级、搜索量少些但数量更多的关键词,放在栏目或分类首页;难度更低的关键词,搜索量更少,数量更为庞大,放在具体产品或文章页面。

整个网站的关键词按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布。关键在于确定核心关键词,首页核心关键词一旦确定,其下的栏目及产品页面关键词也就相应确定了。

1、头脑风暴

确定核心关键词第一步,列出与自己网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的複索词,自己先可以通过头脑风暴列出待选词。

建议问自己如下几个问题:

你的网站能为用户解决什么问题?

用户遇到这些问题时,会搜索什么样的关键词?

如果你自己是用,在寻找这些问题的答案时会怎么搜索?

用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词?

只要具备一定的常识并且了解自己的产品,就一定会列出至少ー二十个备选核心关键词。

2、同事、朋友

一个人的思路有限,可以找几个同事一起“头脑风暴”。不要给自己设限,想到什么就全都记下来。

有的时候公司内部人员对自己的产品太过熟悉,反倒限制了思路,不容易从普通用户角度出发。可以问一下公司之外的亲戚朋友,要寻找你公司的产品或服务时会搜索什么关键词。

3、竞争对手

另一个备选关键词来源是竞争对手。查看竞争对手网站首页源文件,关键词标签列出了什么关键词?标题标签中又出现了什么关键词?有实力的竞争对手应该已经做了功课,他们的网站所优化的关键词很可能就是不错的选择。

4、查询搜索次数

经过自己及朋友、同事的头脑风暴和检查竞争对手网站之后,再到Gooe关键词工具、百度指数、百度竟价后台等工具,查询这些关键词的搜索次数,如图3-5中“平均每月搜索量”数据。同时,这些工具也会提供很多相关关键词,也许有前面没有想到也没有查到的。

5、确定核心关键词

面对这几十个甚至可能上百个关键词,要选出两三个作为网站核心关键词,通常有几种情况和策略。

对中小企业网站、个人网站及有志于电子商务的新站来说,核心关键词最好是效能最高的几个关键词,也就是搜索次数相对比较多、竞争指数相对比较小的几个,如表3-3中的“节食减肥”、“脸部减肥”。这样既保证了足够的搜索量及优化成功后带来的流量,又兼顾可行性。新站、小站把目标放在搜索次数最多的热门关键词上是不太现实的。

对于有资源、有实力并且有决心的公司来说,也可以把目标定在搜索次数最多的几个关键词上,只要这几个词不是太宽泛。像前面所说,除非你想打败新浪、搜狐,不然把“新闻”定为核心关键词是毫无意义的。就算把核心关键词确定在搜索次数最多的几个词上,也要做关键词研究,因为次一级关键词在网站上的分布还是需要研究和安排的。

有的公司产品早就存在,没有太大的灵活性,也不得不把核心关键词放在产品通用称呼上。这时候可能需要在产品名称前加限定词,才有可能获得比较好的排名。

无论采取哪种策略,一般来说核心关键词在三个左右比较合适,不要超过4个。

 

内容纯属分享,不以盈利为目的。来源——《SEO实战密码》

2019年6月13日 23:43
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