关键词竞争程度判断

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关键词选择最核心的要求是搜索次数多、竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具和指数査看,简单明了,数字比较确定。

而竞争程度判断起来就要复杂得多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素。每个因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况,而必须整体考虑。更为困难的是,有的因素在数值上并不确定,比如竞争对手网站优化水平,无法给出一个确定数值。这几个意争程度表现因素哪个占的比例更大,也没有一定的结论。所以,基于经验的主观判断就变得非常重要了。

1、搜索结果数

搜索结果页面都会显示这个查询词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经Q过计算认为与査询词相关的所有页面。也就是参与这个关键词意争的所有页面。

显然,结果数越大,竟争程度越大。通常,结果数在10万以下,竟争很小,稍微认实真地做一个网站,就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。

结果数达到几十万,说明关键词有一定难度,需要一个质量和权重都不错的网站才能竟争。

结果数达到一两百万以上,说明关键词已经进入比较热门的门槛。新网站排名到前几位的可能性大大降低,需要坚持扩展内容,建立外部链接,达到一定域名权重才能成功。

结果数达到千万级别以上,通常是行业通用名称,竞争非常激烈,只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。

上面只是大致而论,实际情况千差万别。有的关键词虽然结果数很大,但没有任何商业价值,竞争程度并不高,比如,“我们”、“方法”、“公园”等这些常见却很一般化的词,出现在网页上的概率高,搜索结果数自然很高,但搜索的次数不多,商业价值很小。

而某些关键词看似结果数并不多,但是因为商业价值高,竞争程度非常高。比如某些疑难杂症治疗方法、药品等。

查看搜索结果数时,查询词可以加双引号,也可以不加双引号。由于双引号的意义是完全匹配,加双引号的搜索结果数通常比不加双引号得小,实际上起到了将竞争页面缩小到更精准范围的作用。当然,作比较时,要在相同方法之间比较,要不加双引号就都不加,要加就都加

百度显示的搜索结果数上限是1亿。某些词已经达到上限,所以无法比较,就可以加上双引号,缩小范围才能比较结果数。

2、inte结果数

单纯搜索查询词返回的结果中包括页面上出现关键词,但页面标题中没有出现关键词的页面,这些页面虽然也有一定相关性,但很可能只是偶然在页面上提到关键词而已,并没有针对关键词优化。页面优化章节将提到,页面优化的最重要因素之一就是 Title包含关键词。这些Te不包含关键词的页面竞争实力较低,在做关键词研究时可以排在外

标题中出现关键词的页面才是真正的,而且往往是有SEO意识的竟争对手。

3、竞价结果数

搜索结果页面右侧以及左侧顶部和底部有多少个广告结果,也是衡量竞争程度的指标之一。

竞价数需要在白天工作时间查看。广告商投放竞价广告时,经常会设置为晚上停止广告。对于经常晚上工作的SEO人员来说,如果半夜查看搜索结果页面,没看到几个广告商,就认为没有多少人参与竞价,很可能导致误判。

4、竞价价格

几大搜索引都提供工具,让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格,能排到第几位,以及能带来多少点击流量。如 Google的关键词工具目前被称为“关键字规划师”。

显然,竞价价格越高,竞争程度也越高。当然也不能排除两三个广告商为了争抢广告位第一名而掀起价格战,把本来竞争程度不太高的关键词推到很高价格。实际上,如果广告商只想出现在第四、第五位的话,竞价价格大幅下降,参与竟价的广告商人数也没有那么多。

5、竞争对手情况

自然结果排在前面的主要竞争对手情况,包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。这部分很难量化,而且本身包含了众多因素。

6、内页排名数量

搜索结果页面前10或前20位中,有多少是首页?有多少是网站内页?这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说,排在前面的内页数越多,说明竞争越小。

内容纯属分享,不以盈利为目的。来源——《SEO实战密码》

2019年6月12日 22:30
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