SEO关键词的选择

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关键词的选择选择

恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词,才能使网站SEO走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要的后续步骤。

1、内容相关

目标关键词必须与网站内容或产品有相关性。SEO早期曾经流行在页面上设置甚至し推积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的关键词,也起到过一些作用,能带来不少流量。现在这样的做法早己过时。网站需要的不仅仅是流量,更应该是有效流量,可以带来订单的流量。靠欺骗性的关键词带来访客却不能转化,对网站毫无意义。这样的排名和流量不是资产,而是负担,除了消耗带宽,没有其他作用。

比如,新闻门户或纯粹依靠广告赢利的信息类网站。很多门户类网站内容包罗万象,什么查询词都有对应的相关内容,网站上也不卖产品或服务,对这些网站来说,只要有流量,就能显示广告,就有一定的价值。

2、搜索次数多,竞争小

很显然,最好的关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词,这样既保证SEO代价最低,又保证流量最大。可惜现实不是这么理想的。大部分搜索次数多的关键词,也是竟争大的关键词。不过,通过大量细致的关键词挖掘、扩展,列出搜索次数及竞争程度数据,还是可以找到搜索次数相对多、竟争相对小的关键词。

根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下,关键词效能高的词获得好排名的可能性较大,可以带来更多的流量。

3、主关键词不可太宽泛

这实际上是上面两点的自然推论。关键词宽泛,竞争太大,所花代价太高,搜索意图不明确,转化率也将降低。做房地产的公司,想当然地把“房地产”作为目标关键词,做旅游的公司就把“旅游”作为目标关键词,这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。

当然,如果你的公司就是本行业的绝对No.1,那也不必太客气,不必把行业通称词留给别人,虽然这个词的流量与长尾总流量相比,可能只占很小比例,但把这种词做上去更关乎品牌。

4、主关键词也不可太特殊

选择主关键词也不能走向另一个极端。太特殊、太长的词,搜索次数将大大降低,甚至没有人搜索,不能作为网站的主关键词。

网站主关键词(或者称为网站核心关键词)既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊,需要找到一个平衡点。

5、商业价值

不同的关键词有不同的商业价值,就算搜索量、难度、长度相同,也会导致不同的转化率。

在做关键词研究时,SEO人员可以通过各种方式查询到大量的搜索词,通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的,无论内容规划,还是内部链接安排,都要予以侧重。

内容纯属分享,不以盈利为目的。来源——《SEO实战密码》

2019年6月11日 16:31
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